Las estrategias de contenido son esenciales para posicionar una marca, ¡consolídela y dele más valor a su marca!
En este nuevo panorama donde la comunicación se ha diversificado y las marcas se presentan en los espacios donde se encuentra su público, no solo es necesario sino imprescindible, que las marcas se transformen en verdaderos editores. Esto no implica crear contenido con el único propósito de comunicar algo. Las marcas deben tener un claro propósito a la hora de crear estos contenidos.
Para que su marca se dé a conocer, es necesaria una adecuada estrategia de contenidos. Si le ofrecemos a nuestro público un contenido interesante y relevante (branded content ), conseguiremos que se apegue a nuestra marca. Para ello, es necesario construir antes una estrategia de branding que proporcione contenidos de calidad a nuestros clientes con la finalidad de ofrecerles información relevante de acuerdo a sus necesidades y gustos que nos ayudarán a promover y popularizar nuestra marca.
Estrategia de comunicación integral
Centrándose en múltiples mercados y personas influyentes que tendrán un impacto mucho mayor en la resonancia de la marca y tratando de llegar a las masas a través de cualquier mensaje, lugar o herramienta. Estos son los aspectos a considerar:
- Los nuevos medios están en constante evolución.
- Estamos solo empezando a darnos cuenta de una pequeña parte de sus beneficios y ventajas. La evolución continúa a medida que los nuevos medios impregnan todas las facetas de cada negocio.
- Con las herramientas sociales, la gente tiene ahora la capacidad de impactar e influir en las decisiones de sus compañeros, así como ser protagonistas de las noticias de otros.
- Los negocios evolucionan, los clientes ganan en importancia y las marcas se humanizan.
10 puntos a considerar para una estrategia de contenidos
- Conocer a su empresa y su filosofía de marca. Saber qué aporta a la sociedad y al mercado.
- Saber por completo la identidad de su marca. Esto le permitirá diseñar una estrategia acorde a lo que ofrece y representa.
- Investigar a fondo su público. Es sumamente importante conocer de manera global a quién se dirigirá nuestro contenido.
- Tener clara la finalidad de crear ese contenido. Lo más importante es verificar que sus contenidos son realmente interesantes y útiles para su público.
- Establecer el tiempo que le vas a invertir. La creación de contenidos, además de laborioso, lleva su tiempo.
- Comprender cuáles son sus límites. Es importante que hable solo de lo que conozca, de lo contrario, puede crear contenidos triviales que no generarán audiencia.
- Vigilar a la competencia. La competencia nos ayudará a ver nuestra posición y comparar con ella nuestras virtudes y deficiencias, con ello lograremos mejorar la calidad de nuestros contenidos.
- Tener la capacidad de cambio. Este campo sufre cambios constantemente, es necesario adaptarse a ellos.
- Escoger los medios de comunicación adecuados. ¿Dónde se publicará nuestro contenido?
- Medir sus resultados. Tenemos que saber si fue efectiva nuestra estrategia.
Será necesario tener en cuenta todos estos aspectos si queremos que nuestra marca se consolide y se dé a conocer. Una estrategia de contenidos bien definida será la clave para crear un contenido relevante, capaz de generar audiencia y clientes leales a nuestra marca.