Titulares efectivos

Al crear un texto pensado para el entorno web, es fundamental tener en cuenta cada uno de los elementos que componen el contenido. Cuando hablamos de contenido, no solo nos referimos a la redacción, sino también a otros elementos, como el material multimedia que lo acompaña o el titular.

El titular de un texto (artículo, sección web, etc.) es uno de los componentes clave en Internet, ya que suele ser el primer contacto que el lector tiene con la información. Por lo tanto, la efectividad de este elemento es esencial para captar la atención de la audiencia. Según estudios de HubSpot, los titulares bien diseñados pueden aumentar el tiempo de lectura en un 30%, demostrando la importancia de esta primera impresión en el entorno digital.

El titular debe representar el contenido y proporcionar al lector suficiente información para que decida continuar leyendo. Aunque aspectos como el interés, la creatividad o el ingenio son muy valorados en un titular, no son los únicos factores importantes. Para crear titulares efectivos, debemos atender la premisa fundamental de los textos web exitosos: calidad.

El titular debe ofrecerle al lector una razón clara para seguir leyendo. Por eso, la creatividad y el ingenio son esenciales para captar primero la atención y luego el interés.

Existen ciertos modelos a seguir para crear titulares efectivos en el entorno web. A continuación, describimos algunos de ellos con ejemplos:

• Resaltar los beneficios que el lector puede obtener del producto o servicio de la empresa. Ejemplo: ¿Cómo crear contenidos que generen nuevos clientes? Este titular deja claro que el lector encontrará consejos para crear contenido que aumente la captación de clientes, destacando el beneficio implícito.

• Apelar a las emociones del lector, tanto positivas como negativas, genera una reacción y despierta el interés necesario para continuar leyendo. Ejemplo: ¿Puede el contenido de calidad salvar a su sitio web del olvido? Ninguna empresa con presencia en Internet quiere que su página pase desapercibida, y este titular apela al temor o la incertidumbre del lector.

• Ofrecer una promesa al lector es otro modelo efectivo, siempre que la promesa sea realista y se explique cómo cumplirla en el texto. Ejemplo: Claves para optimizar un texto web y captar nuevos clientes. Este titular ofrece al lector la oportunidad de atraer más visitas y clientes al optimizar el contenido de su sitio web.

Ejemplos de marcas que aplican estos modelos en sus titulares:

• Amazon®: Sus boletines de correo electrónico incluyen titulares como “Ofertas exclusivas solo para usted”, apelando al sentido de exclusividad y beneficio para motivar a los usuarios a explorar el contenido.

• Netflix®: En sus notificaciones, emplea titulares como “Nuevas series recomendadas para ti”, que apela a la personalización, generando una conexión con el lector al hacerle sentir que el contenido es seleccionado solo para él.

• Buzzfeed®: Este sitio utiliza titulares como “10 trucos para que tu casa se vea increíble con bajo presupuesto”, destacando beneficios claros y accesibles para captar la atención inmediata de los lectores.

Invite a sus lectores a descubrir el contenido que crea, elaborando titulares que les den motivos para hacerlo. Ahora, ¿sabe cómo lograrlo?