Obtener un punto de contacto a través del contenido
¿Cómo contactar con posibles clientes a través del contenido de su web?
Regla básica: Obtener direcciones de correo electrónico a través del contenido.
Punto de contacto con la marca
¿De qué sirve elaborar una estrategia de contenido web efectivo si esta no incluye un claro llamado a la acción?
Las empresas con presencia online que buscan proveer contenido de calidad deben entender que publicar información valiosa es solo una parte del éxito de su sitio web.
Para obtener los beneficios esperados, existe una regla fundamental que debe cumplirse: establecer puntos de contacto efectivos con el lector.
El llamado a la acción y las estrategias para obtener puntos de contacto son esenciales. En este caso, el punto de contacto más accesible para el lector es su dirección de correo electrónico.
Sin embargo, para que el usuario proporcione su email, debe percibir que recibirá algún beneficio a cambio. Actualmente, los internautas buscan seguridad y confianza en las empresas con las que interactúan online y no suelen compartir información personal a menos que sientan que su información estará segura y recibirán algo valioso a cambio.
Por lo tanto, además de implementar un sistema confiable donde los usuarios puedan ingresar sus datos de forma segura, es esencial motivarlos a tomar acción.
Un ejemplo eficaz de esta estrategia es ofrecer información exclusiva y de valor a cambio de que el usuario proporcione su dirección de correo electrónico. A continuación, se muestra un ejemplo ilustrativo:
Ejemplo:
"Recibe cada semana estrategias digitales clave directamente en tu correo. Ingresa tu email para estar siempre un paso adelante."
Este método sencillo permite obtener un punto de contacto con el lector que podría transformarse en un cliente potencial.
Estudios recientes muestran que la tasa de conversión promedio de visitantes a clientes en sitios web comerciales es del 2.3% al 3.2%, dependiendo del sector y del canal de marketing utilizado. Por ejemplo, sectores como el comercio electrónico promedian entre el 2% y el 2.5%, mientras que industrias como servicios profesionales alcanzan alrededor del 3%.
Referencias: Average Website Conversion Rate by Industry – 2024
https://firstpagesage.com/reports/average-website-conversion-rate-by-industry/
Para captar estos clientes potenciales y maximizar estas tasas de conversión, un llamado a la acción claro y convincente dentro del contenido del sitio es esencial.