OKTU » Los usos del product placement

A pesar de que el product placement es más riesgoso que la publicidad convencional, se está convirtiendo en una práctica común para posicionar productos y marcas en medios de comunicación como películas, programas de televisión, videojuegos, redes sociales, blogs, revistas, libros, radio, Internet y teléfonos móviles. Debido a la fragmentación de los medios y la disminución de la eficacia de la publicidad tradicional, el product placement se perfila como una forma cada vez más efectiva de llegar a consumidores y no consumidores.

Se estima que alrededor del 65% de los usuarios de streaming en plataformas como Netflix® y Disney+® prefieren un contenido sin anuncios, según un informe de Deloitte Insights. Además, el product placement permite a los anunciantes evitar bloqueos de anuncios y mejorar la visibilidad de la marca en entornos en los que el consumidor es receptivo. Esto ha llevado a la industria a ver el product placement y los programas integrados de marca como el futuro de la publicidad audiovisual. En los últimos años, el product placement ha sido ampliamente utilizado en campañas de varios millones de dólares, y actualmente hay más de 1,500 empresas especializadas en esta técnica (Business Insider). A pesar de ser una estrategia clásica, el product placement se ha convertido en una herramienta cada vez más popular para captar clientes potenciales, y las marcas están apostando cada vez más por este tipo de publicidad.

El product placement puede ser muy útil. Sus objetivos incluyen lograr exposición destacada, captar audiencia, visibilidad, atención e interés; aumentar el reconocimiento de la marca, la memoria y el recuerdo de los consumidores; influir en las evaluaciones generales de la marca, los comportamientos y la intención de compra; y promover actitudes positivas hacia la marca. A continuación, algunos usos específicos del product placement:

Lograr exposición, audiencia, visibilidad, atención e interés: El product placement permite que las marcas sean visibles el tiempo suficiente para captar la atención sin resultar invasivas. Según un estudio de Statista, el 45% de los consumidores globales considera interesante o útil el contenido que incluye product placement en sus programas o películas favoritas.
Aumentar el reconocimiento de la marca: Estudios de Nielsen® han demostrado que el product placement en programas de televisión y plataformas de streaming puede aumentar el reconocimiento de marca hasta en un 25%, lo que se traduce en una mayor tasa de recordación, una actitud más positiva y una mayor intención de compra (Nielsen Media Research).
Mejorar la memoria y el recuerdo de la marca o producto: El product placement tiene un impacto significativo en el recuerdo de la marca, ayudando a que la marca o el producto se mantengan en la mente del consumidor en el orden deseado.
Crear reconocimiento instantáneo de la marca o producto: La colocación de productos puede tener un impacto significativo en el reconocimiento. Según estudios recientes, el reconocimiento de marca puede aumentar hasta un 35% gracias al product placement en plataformas de streaming, donde el contenido es visto repetidamente y en entornos personalizados (Journal of Advertising Research).
Cambiar actitudes y evaluaciones hacia la marca: El product placement también influye en las actitudes, preferencias y emociones del consumidor hacia una marca o producto. La asociación y el reconocimiento de la marca facilitan una respuesta positiva.
Influenciar el comportamiento de compra y la intención de adquisición: El product placement se asocia con una mayor intención de compra y preferencia de marca, logrando influir en el comportamiento del consumidor y motivando su toma de decisiones de compra.

Nota: Las marcas mencionadas en este artículo, como Netflix®, Disney+® y Nielsen®, se emplean solo con fines informativos y de ejemplo en el contexto de estrategias de product placement. Las referencias a estas marcas son exclusivamente ilustrativas y no representan ninguna afiliación ni promoción.

Fuentes de datos: Deloitte Insights, Business Insider, Statista, Nielsen Media Research, Journal of Advertising Research.