¿Quiere que su marca sea conocida y valorada? Descubra hasta dónde llega la influencia del nombre de una marca y cómo elegir la más adecuada para su empresa.
La elección del nombre de una marca no es una labor sencilla y requiere tomar en cuenta muchos aspectos sobre nuestro producto o servicio que queramos vender. De nuestra elección dependerá que nuestros clientes se decanten por nuestra marca o elijan otra. Hay que tener en cuenta que la marca es el nombre que influirá en nuestros compradores. Conozca los aspectos más importantes a tener en cuenta a la hora de elegir una marca.
En muchas ocasiones los artistas se cambian su nombre por uno artístico, tal es el caso de Woody Allen, que en realidad se llama Allen Konigsberg, de Mel Gibson, cuyo nombre es Columcille Gibson, y de Bono: Paul David Hewson. Este cambio es fruto de haberse convertido en estrellas internacionales y les han tenido que dar un impacto publicitario a sus nombres. Lo mismo sucede con las marcas. El brand es lo primero que observan los compradores y si no causa impacto en ellos, lo más probable es que no lo compren. El branding de una marca también comprende su nombre y es necesario hacer una correcta elección. Deberemos de promocionar nuestra marca con un atractivo nombre y a través de un adecuado branded content.
Si queremos que nuestra marca sea recordada por nuestros consumidores es importante que tomemos en cuenta algunas claves a la hora de elegir el nombre de nuestra marca:
- Debe sonar bien al pronunciarlo. Después de establecer el nombre de tu marca esta será pronunciada por los consumidores, en la radio, televisión u otros medios, por lo que es muy importante que este suene bien al pronunciarlo en voz alta.
- Tiene que ser único y describir nuestro producto o servicio. Es importante que el nombre de nuestra marca haga referencia al producto o servicio que pretendamos vender, de esta manera lograremos asociar este producto con nuestra marca. Además si es único aumentaremos las posibilidades de que elijan nuestra marca antes que otra.
- Debe ser simple y algo corto. Un nombre simple y corto es mucho más fácil de recordar que uno largo y complicado. Si simplificamos el mensaje lograremos entrar en la mente de nuestros consumidores. Tenemos que intentar usar nombres fáciles de recordar.
- Es preferible que no esté asociado con alguna ubicación geográfica. Incluir nombres de alguna ciudad o país hacen que la marca se asocie únicamente con ese lugar, lo que complica la venta en otros territorios.
- Hay que evitar el uso de números en nuestro nombre de la marca. Los números hacen que nuestra marca sea más difícil de recordar. Es mejor evitarlos a menos que estén muy asociados con la marca.
- Se tiene que rehuir de los nombres que se parezcan a las marcas de la competencia. Esto es muy importante si queremos que reconozcan a nuestra marca como única.
Cuando el consumidor se identifica con una marca las ganancias son múltiples. Se ha demostrado que la identificación conlleva una evaluación más positiva de la marca, un aumento del interés del consumidor y vínculo emocional hacia ella, un incremento de lealtad y un aumento de recomendación a otras personas respecto a los productos de la marca. Esta conexión entre el consumidor y la marca provocará que su comportamiento se adecue a los intereses y objetivos de la marca y el éxito de ella se convertirá también en el suyo. Para lograr esto es importante que la identidad de nuestra marca haya sido bien definida.