Un contenido de calidad puede aumentar considerablemente sus ventas, aprenda a usar estrategias para crear contenido relevante y empiece a ganar.
El uso de herramientas de marketing como el branding, branded content, contenidos de calidad y el uso de las redes sociales se debe hacer con una estrategia clara. Sin esto, podemos caer en un mal uso de estas herramientas. Aprenda a forjar esa táctica con la que logrará construir una empresa rentable.
Evangelizar, en su sentido más extenso, es el acto de convertir a los demás a sus convicciones. Se trata de persuadir a la gente sobre algo que uno cree fehacientemente. En marketing este acto de proselitismo se puede realizar a través de diferentes herramientas, de las cuales las más importantes son: crear contenidos de calidad, un buen branding, un correcto uso de los medios y un adecuado branded content. Todas ellas están ligadas y si prescindimos de alguna el resultado no será el mejor de lo esperado. Antes de comenzar a crear contenido relevante y publicarlo en los medios es necesario tener establecido el objetivo de la marca, así como su público.
Es una realidad que la publicidad tradicional está decayendo de manera progresiva. Para empezar, la audiencia se ha fragmentado y lograr un 14% de la cuota de pantalla se ha convertido en un triunfo, cuando hace 20 años era común llegar al 30%. A esto le sigue el bombardeo de anuncios que ha llegado hasta una cantidad diaria de 92 spots por persona, dando como resultado un rehuso de los espectadores hacia este tipo de comerciales. Es necesario otro tipo de publicidad, donde el consumidor pueda sentirse realmente atraído por ella y perciba que ha sido hecha pensando en él. Como ventaja existen nuevos medios de comunicación: en general, las redes sociales, Youtube, las app para móviles y un sinfín de herramientas que nos ha traído la nueva tecnología.
Estos instrumentos son una ventaja, pero su mal uso puede ocasionar problemas a nuestra marca. En muchas ocasiones tendemos a creer que con tan solo el uso de esos medios podremos lograr un incremento de nuestras ventas, pero nada lejos de la realidad. Lo primero que hay que tener en cuenta es que los medios de comunicación son exactamente eso, un mero mecanismo de conexión, y por sí solos no ayudan a generar ganancias.
El branding nos ayudará a construir la sensibilidad y extender la lealtad de nuestros clientes, es tomar oportunidad para expresarles de por qué elegir nuestra marca y no la del competidor. Teniendo establecida la identidad de nuestra marca, es posible comenzar a crear contenidos de calidad.
¿Qué debe englobar un contenido de calidad?
Lo primero que se debe pensar es a quién será dirigido, de esto dependerá en gran parte la elección de nuestro argumento. Cuando tengamos la audiencia bien definida se debe comenzar a pensar sobre qué escribir. Lo más importante es que incluya un tema atractivo, la materia debe ser actual y contener información relevante para el público al que va dirigido: se tienen que averiguar cuáles pueden ser las soluciones de los problemas de nuestra audiencia y para ello es imprescindible escucharlos antes. El contenido no debe ser muy largo, de lo contrario es posible llegar a cansar al público. Y, por último, hay que darle una buena presentación y publicarlo en alguno de los medios ya mencionados.
Branded content otra herramienta más de contenido
Entretiene al consumidor, se le ofrece un cierto entretenimiento que lo haga disfrutar. Puede ser una serie de televisión, un programa o un espectáculo producido por una marca que tenga un alto integrante de patrocinio. Con este instrumento se busca generar audiencia y transmitir valores y atributos de la marca.
Evangelizar nuestra marca no es proceso fácil, es una cuestión que lleva tiempo y se debe tener una visión a largo plazo. Sin embargo, hoy en día disponemos de varias herramientas que nos ayudarán a realizar esa transformación, con la que conseguiremos un aumento de los ingresos de nuestra marca.