El Copy Perfecto: ¿Cómo generar un Snippet que convierta?

A pesar de que se intenta convencer de que la imagen ha vencido a la palabra escrita, sabemos que el texto sigue siendo una de las mayores influencias en la toma de decisiones. En el mundo de Internet, aunque el aspecto visual es protagonista, el texto continúa siendo la razón principal por la que los usuarios visitan una web.

Los internautas suelen utilizar la red como fuente de información. Cuando buscan ciertos datos, su consulta genera resultados de búsqueda, donde el texto se convierte en la pieza fundamental para que el usuario elija una página. ¿Qué motiva a dar clic en un enlace? Principalmente, una breve descripción atractiva y bien elaborada que invita a la acción. ¿Qué hay detrás de esta atracción? Un Snippet efectivo, gracias a una estrategia de copy bien pensada.

Un ejemplo de Snippet perfecto es aquel que resulta ser descriptivo, informativo y concreto. Ser concreto no implica ser incompleto; la descripción debe brindar suficiente información para que el lector decida visitar la página.

Dado que un Snippet es un texto muy breve, el ingenio del redactor es esencial para su éxito. La creatividad y la habilidad de generar interés en pocas palabras son fundamentales. Sin embargo, el redactor también debe centrarse en el objetivo, la temática y el contenido del texto completo para crear descripciones verdaderamente efectivas.

Ejemplos de Errores Comunes en Snippets

Algunos ejemplos de errores típicos en la elaboración de Snippets incluyen:

• “¡Conoce hoy la cura milagrosa para todos los dolores!”

  Esta descripción es poco efectiva por varias razones. Es una frase breve que no brinda información útil, y los signos de admiración no aportan atractivo al texto. En lugar de ofrecer un dato relevante, funciona como un simple anuncio. Los internautas buscan información, y este Snippet no cumple con esa expectativa, lo cual podría hacer que el usuario siga buscando en otros resultados.

• “Expertos en posicionamiento web. SEO. Primeros resultados en Google. Publicidad. Marketing online.”

  Este Snippet solo contiene palabras clave. Si bien puede mejorar la posición en los resultados de búsqueda, no aporta ninguna utilidad al lector. Carece de creatividad y de información que ayude al internauta a decidir si debe hacer clic en el enlace.

En estos dos ejemplos se observa claramente lo que no se debe hacer al redactar un Snippet, ya que ambos ignoran el interés y la necesidad de información del usuario.

Ejemplos de Snippets Efectivos

• “La cura milagrosa para los dolores musculares no existe, pero ¿quieres conocer un método para aliviar progresivamente su impacto en tu vida?”

  Este Snippet es efectivo porque ofrece información valiosa para el usuario. Si alguien está buscando una solución para un dolor muscular, esta descripción le indica que, aunque no existe una cura milagrosa, sí hay una alternativa para aliviar el dolor de forma progresiva. Este Snippet genera interés y llama a la acción, lo cual motiva al usuario a hacer clic en el enlace.

• “¿Cómo optimizar una web y aumentar el número de visitas?”

  Este Snippet es concreto, informativo e invita a la acción. La persona que llega a esta descripción está buscando respuestas sobre optimización de web, y la pregunta confirma que en esa página puede encontrar dicha respuesta.

Tener en cuenta estos aspectos es fundamental para generar Snippets efectivos que aumenten el número de visitantes en la web.