Al crear un texto pensando en el entorno web, es preciso tener en cuenta todos y cada uno de los elementos que hacen al contenido. Es decir, cuando utilizamos el término contenido, no sólo nos estamos refiriendo al desarrollo de la redacción, sino también a otros elementos, como el material multimedia que lo acompaña o el titular.
El titular de un texto (artículo, sección web, etc) representa una de las piezas elementales que se comparte en Internet, porque es este uno de los principales contactos que tiene el lector con la información y por ello, situar la atención en la efectividad de este elemento, es clave en la actualidad.
Generalmente, el titular se entiende como la representación del texto y el lector debe encontrar en este elemento, la información suficiente para decidir continuar leyendo el contenido. Demás está decir que características como interés, creatividad o ingenio, son sumamente valoradas en el titular, pero no es lo único que se debe tener en cuenta, porque para crear titulares efectivos, se debe hacer caso a la premisa principal en lo que a la elaboración de textos eficaces para la web respecta: calidad.
El titular de una redacción debe darle motivos suficientes al lector para continuar leyendo. Por ello, afirmábamos antes que los factores creatividad e ingenio se tornan elementales, puesto que con estos será posible captar la atención primero y el interés luego.
Existen ciertos modelos a seguir para la elaboración de titulares efectivos en el entorno web, algunos de ellos los describiremos a continuación:
- Resaltar los beneficios que el lector podrá obtener del producto o servicio que comercializa la compañía. Ejemplo: ¿Cómo crear contenidos que generen nuevos clientes? Bajo la consigna de este titular, el lector sabe que en el texto se desarrollarán los tips o consejos sobre cómo crear contenido que permita aumentar el número de clientes de la compañía, el beneficio está implícito.
- Apelar a las emociones del lector, tanto negativas como positivas. Esto generará una determinada sensación y con ello, el interés necesario para decidir continuar leyendo el texto. Ejemplo: ¿Puede el contenido de calidad salvar a su sitio web del olvido? Ninguna compañía que tiene presencia en Internet, desea que su página no sea visitada, este titular apela al temor o incertidumbre del lector.
- Ofrecer una promesa al lector es otro modelo de titular que puede resultar efectivo, en tanto y en cuanto, esa promesa sea posible de cumplir y se desarrolle el modo de hacerlo en el texto. Ejemplo: Claves para optimizar un texto web y captar nuevos clientes. ¿Qué es lo que encuentra en este titular el lector? La posibilidad de aumentar el número de visitantes a su web y con ello de clientes, al optimizar el contenido que comparte en el sitio de su compañía.
Invite a sus lectores a descubrir el contenido que elabora, cree titulares que le brinden motivos para hacerlo. Ahora, ¿sabe cómo lograrlo?