Content marketing
A través de dos casos concretos, las campañas de Mercedes-Benz® y Red Bull®, conoceremos y analizaremos algunos de los alcances del branded content.
Content marketing a través de dos ejemplos
Contenidos generados por las Marcas
El branded content es una herramienta en crecimiento. Con el aumento del uso de dispositivos móviles y el consumo en redes sociales, este recurso permite a las marcas acercarse al público de manera creativa y natural. A continuación, se destacan los casos de Mercedes-Benz® y Red Bull® como ejemplos de contenido de marca innovador.
La mayoría recuerda la película Náufrago, protagonizada por Tom Hanks como un empleado de FedEx®. Este film es uno de los primeros precedentes de branded content, pues, sin ser un anuncio directo, posicionó valores de la empresa, como la perseverancia y la responsabilidad. Este tipo de estrategia destaca la identidad de la marca más que el producto.
Branded Content: Adaptándose a las nuevas tendencias
El branded content representa toda pieza de contenido que conecta con la identidad de una marca. Más allá de resaltar el producto, el enfoque está en sus valores y misión. A medida que cambia el consumo de medios, las marcas han optado por adaptarse y producir contenido que entretenga y conecte.
Mercedes-Benz®: “Electric Dream Road Trip”
En su reciente campaña “Electric Dream Road Trip,” Mercedes-Benz® se centra en el futuro de la movilidad sostenible, utilizando su gama de autos eléctricos en un recorrido visualmente atractivo que combina aventura con conciencia ecológica.
La campaña está dirigida a un público joven y digital, y se centra en la experiencia de viaje, usando autos eléctricos y resumiendo la apuesta de la marca por un futuro sustentable. Mercedes-Benz® ha fortalecido así su imagen rejuvenecida mientras capta el interés de nuevas generaciones.
Red Bull®: Red Bull Rampage
En 2023, Red Bull® ha continuado con eventos icónicos como el Red Bull Rampage, un desafío de ciclismo de montaña que impulsa a los atletas a realizar trucos extremos en terrenos desafiantes. Estos eventos destacan los valores de la marca: aventura, audacia y un estilo de vida activo.
Además, Red Bull® ha reforzado su presencia en la música a través de la Red Bull Music Academy, consolidando su imagen de marca relacionada con creatividad y cultura urbana.
Los beneficios del branded content
Estos casos ilustran cómo el branded content puede generar reacciones positivas, logrando que las marcas se diferencien y fortalezcan su conexión con los consumidores. Algunos de los beneficios incluyen:
- Impacto positivo en la percepción de la marca cuando el contenido es original y relevante.
- Mejor diferenciación de la marca respecto de sus competidores.
- Entretenimiento y recordación de los valores de la marca.
- Potencial de viralidad y un diálogo directo con el consumidor.
Gracias al branded content, las marcas no solo logran notoriedad, sino que también transmiten valores como relevancia, originalidad y entretenimiento.
Nota sobre marcas registradas. Las marcas mencionadas, incluyendo Mercedes-Benz® y Red Bull®, son propiedad de sus respectivos titulares. Este texto los menciona únicamente con fines informativos y para el análisis de sus estrategias de marketing y branded content.