Branded Content en un mundo mobile

En este mundo móvil, el contenido de las marcas debe adaptarse a las nuevas tecnologías e insertarse en los dispositivos móviles.

El número de usuarios de dispositivos móviles ha crecido de forma explosiva en la última década. Hoy en día, millones de personas se conectan a Internet principalmente desde sus móviles o tabletas, lo cual ha transformado radicalmente la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias. Adaptarse a este cambio es esencial para cualquier empresa que quiera mantenerse relevante. En este texto, exploraremos cómo las marcas pueden adecuarse a este mundo móvil y qué aspectos clave deben tener en cuenta.

Según el más reciente informe de DataReportal, actualmente existen aproximadamente 5,310 millones de usuarios de dispositivos móviles en el mundo, lo que representa más del 66% de la población global. Este aumento significa que las marcas necesitan ajustar su estrategia de contenidos y priorizar contenidos de calidad para el entorno móvil. El branding debe estar presente en estos dispositivos mediante un adecuado branded content. A continuación, revisaremos algunas técnicas para introducir este branded content en el mundo móvil.

Los dispositivos móviles son elementos personales: la mayoría de las personas los llevan consigo en todo momento y, al igual que las llaves y la billetera, rara vez los olvidan en casa. Hoy en día, más de 5,310 millones de personas poseen un dispositivo móvil, lo cual representa el 66% de la población mundial. Estos dispositivos se han vuelto esenciales para muchas personas, y las empresas que desean mantenerse a la vanguardia deben tener presencia en ellos. Dado que los consumidores ya son personas móviles, su empresa también debe serlo. Si su negocio ya está en el mundo digital, solo necesita dar un paso más para entrar al entorno móvil.

¿Por dónde empezar?

El primer paso y el más básico es adaptar su página web para que sea completamente accesible desde dispositivos móviles. Esto permitirá a los usuarios ver su página de manera cómoda, rápida y eficiente, sin perder funcionalidad en comparación con la versión de escritorio. No obstante, adaptar una página móvil no implica simplificar el contenido, sino ajustarlo al formato adecuado. Una vez optimizada la página para dispositivos móviles, es fundamental posicionarla correctamente para asegurar su visibilidad en este entorno, al igual que se haría con una página para ordenadores.

La aplicación móvil: otra forma de gestionar contenido de marca

Desarrollar una aplicación móvil es una estrategia más avanzada para fortalecer la presencia de marca. Según datos de Statista, las aplicaciones móviles generaron más de 200 mil millones de descargas en 2022. Contar con una aplicación asociada a su marca permite estar cerca de sus usuarios y ofrecerles un servicio específico que fortalezca la relación con el consumidor. Esta conexión más cercana puede contribuir a aumentar la lealtad del cliente y, en este mundo móvil tan interconectado, ayuda a incrementar la satisfacción y la interacción con la marca.

Es esencial que las empresas se adapten a este mundo móvil. Para garantizar que el contenido de la marca esté presente entre los usuarios de dispositivos portátiles, es fundamental optimizar sus páginas web para móviles y considerar el desarrollo de una aplicación vinculada.