10 claves para un mejor branded entertainment

A raíz del rechazo de la publicidad convencional por parte de los consumidores, surge el branded entertainment, un tipo de publicidad que, antes de vender, busca cautivar al consumidor, entretenerlo y hacerlo disfrutar. El branded entertainment no es algo nuevo; varias marcas lo han usado durante años.

Lo innovador de esta técnica es que ahora se está volviendo cada vez más común, sobre todo gracias a la tecnología, que permite crear campañas importantes con menores costos.

El branded entertainment es contenido creado por una marca y distribuido a través de canales adecuados. Como la marca controla el mensaje que quiere transmitir, la creatividad se potencia, y el producto o la marca pueden mostrarse de manera ingeniosa o incluso como protagonista de la trama. Un ejemplo reciente es la serie “The LEGO® Movie”, que convirtió a LEGO en el protagonista de su propio universo, reforzando el vínculo de la marca con niños y adultos a través de contenido entretenido y relevante. Otro caso exitoso es Red Bull Media House, que con eventos deportivos extremos y documentales ha logrado transmitir su espíritu audaz y aventurero. Entonces, ¿cuáles son las claves para crear un branded entertainment efectivo?

• Cuente su historia con su estilo único. Conozca la identidad de su marca y comunique su biografía a sus clientes y al público en general.

• No interrumpa, interese. El branded entertainment no trata de interrumpir con un mensaje insistente sobre la marca; se trata de captar la atención de la audiencia con contenido de valor para ellos.

• Fomente el engagement. Sin engagement, no se conseguirá el retorno sobre la inversión (ROI) deseado.

• Aproveche la cocreación. No tema compartir el control creativo de su marca. Es importante ofrecer el contenido que creemos más valioso, pero también estar abiertos a que los clientes puedan crear un contenido igual o más potente. La cocreación puede abrir nuevas oportunidades.

• Colabore con todos los involucrados. Aunque muchas agencias consideran que las ideas deben centrarse en una sola marca, invite al consumidor, a las productoras y a todos los participantes a involucrarse en el proyecto de branded entertainment.

• Investigue a su audiencia. Aunque el contenido es importante, lo principal es conocer a su público objetivo e investigar sus intereses. Solo así podrá ofrecer contenido relevante y entretenido para sus consumidores.

• Evalúe el valor del contenido. Si quiere que su branded entertainment se perciba como valioso, asegúrese de que cumple al menos uno de estos tres componentes: educativo, divertido y entretenido.

• Conozca a los actores clave. Si usted es una productora, un canal de televisión o una página web, el branded entertainment es un recurso que puede potenciar su propuesta.

• Use las redes sociales como aliadas a largo plazo. Una vez que el contenido pierda popularidad inicial, aproveche su sitio web, YouTube®, Facebook®, Twitter® y otras redes para que los consumidores puedan seguir accediendo al contenido.

• Diferencie entre product placement y branded entertainment. No sea demasiado evidente al transmitir su mensaje; recuerde que el branded entertainment busca un enfoque más sutil y auténtico.

La clave está en entretener antes de vender, en comunicar de forma seductora sin imponer. La meta es no parecer un anuncio comercial, sino una propuesta creíble y atractiva; ahí radica el éxito de un buen branded entertainment.

Nota: Las marcas mencionadas en este artículo, como LEGO®, Red Bull®, YouTube®, Facebook® y Twitter®, se emplean solo con fines informativos y de ejemplo en el contexto de estrategias de branded entertainment. Las referencias a estas marcas son exclusivamente ilustrativas y no representan ninguna afiliación ni promoción.